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ADisON以技术为核心透过原创广告格式x丰富渠道x一站式数

ADisON以技术为核心透过原创广告格式x丰富渠道x一站式数ADisON 总经理 廖胜富、米兰营销共同创办人暨副董事长 陈琦琦、阳狮集团媒体整合企划副总经理 陈心慧、VMFive 集团创办人暨执行长 丁俊宏与LnData 麟数据策略长 谢佩芳

现今破碎化的广告接触行为导致半数以上数位广告宣告无效, Google 广告禁令又将于今年 7 月上路,新创公司 VMFive 集团 ADisON 广告事业部因此针对目前的数位广告挑战举办「让创意携手科技 TURN ON 广告新视界」活动,宣告全新的敏捷式广告中心正式上线,并推出 4 款最新原创广告格式,除了可投放在 PMP 与 Audience Network 上,同时相容于 Google DV 360 平台,在透过独家动态数据模组与 VPAID 影音模组协助收集分析数据资料,以一站式数据迴圈系统提供更大的策略优化空间,落实广告创意无限扩张。

VMFive 集团 ADisON 广告事业部总经理廖胜富表示:「协助广告创意进行包装是  ADisON 的广告科技优势与成立至今的核心发展之一,我们用技术串连协助广告主、广告代理商、媒体、数据伙伴与第三方合作单位所面临的问题,在以使用者体验为出发点的 Applause 原生广告系统搭配 ADisON HTML5 技术下已开发出 42 种原创广告格式,具备 138 种变化形式,成功获得超过 200 个品牌採用与 12 家媒体指定合作 SaaS 系统;Q1 我们开发出多款符合 Google 广告禁令规範的创意广告格式,活用了既有版位又能吸引目光,其中的旋转积木广告格式就让点击率提升了 250%。」

此次活动在 VMFive 集团创办人暨执行长丁俊宏的开场下揭开序幕,与会嘉宾 Medialand 米兰营销共同创办人暨副董事长陈琦琦会中表示:「科技让各个平台与媒体发挥所长、各司其职 互相合作方能创造更广阔深刻广告体验。」Publicis 阳狮集团媒体整合企划副总经理陈心慧则指出:「单一创意是无法满足消费者的,利用动态创意优化技术让数据和创意汇集在一起,为消费者创造出个人化的广告体验正是提高参与度和转化率的关键。」LnData 麟数据策略长谢佩芳提出:「创意可以藉由数据即时回馈抓住消费者的心,并实现品牌主第一方数据库结合第二方与第三方数据库来全面掌控自有数据资产的终极目标。」

业界最多原创广告格式 让创意深入人心 

目前有众多的数位广告在一昧追求载入速度下牺牲了广告素材的展示品质,ADisON 为提供高品质的广告内容,自 2014 年开始使用 Google Cloud Platform 云端服务平台,并将 VMFive 的 AdPlay 极致串流技术转化为先进的云端递送技术;同时,以提高使用者体验为出发点的 Applause 原生广告系统搭配 ADisON HTML5 技术开发出 42 种原创广告格式,具备 138 种变化形式,以卓越成效兼具满足使用者体验。

ADisON 全新上线的敏捷式广告中心能够依据广告的创意与客製化需求,透过工程团队进行微型开发模组化库,可快速组合进行输出投放,并依据动态数据模组进行即时广告监测。新推出的 4 款原创广告格式分别为属于动态效果模组的从天而降与俄罗斯方块广告格式,透过不同的动态展示效果来吸引消费者眼球;属于指尖互动模组的步进式广告格式可让使用者与广告产生互动进而提升关注度;而属于展开模组的打开眼界广告格式,则将会是在 Google 广告禁令下取代盖版广告的绝佳选择。

原创广告格式相容 Google DV360 平台 数据应用更丰富触及更广

不少的品牌主使用单一渠道进行广告投放,但渠道单一化势必将面临成本上升、弹性下降问题,ADisON 集合超过 300 家精选优质媒体、社群与论坛的渠道流量,以及独家 5R Engine 技术搭配 28 个精準受众群组,让品牌有更多渠道与更準确策略的投放规划;也因为渠道单一化,广告格式有限,选择性低,因此 ADisOn 自 2019 年 Q2 起开始採用 Google DV 360 平台作为渠道之一,目的在为使用单一渠道的品牌提供相容于单一渠道的技术。

经 ADisON 整合过的 Google DV 360 平台具备以下特色:一除了自家 Google Ads 的流量外,还可以採购其他 AdExchange 的流量,达到更即时更广的触及率;二是支援第三方受众导入,因而让数据应用更弹性;三是其内建多个特别的格式,让广告的呈现别具特色;更重要的是,ADisON 大部分的原创格式相容于 Google DV 360 平台的渠道,提高了客户在广告格式上面的选择性,并兼顾满足品牌媒体广告活动触及率最大化的需求。

与 LnData 合作推出一站式数据迴圈系统 品牌自拥透明数据不是梦

品牌目前还面临在外部数据过度保护下,导致数据缺乏可信度与透明度的挑战,ADisON 针对此状况以透过动态数据模组与 VPAID 影音广告模组的解决方案,打造出高度相容第三方的广告系统,除了可以支援 Google DCM,LnData TRACK,ComScore vce 

与 Nielsen DAR 外,同时支援 MOAT 的监测。此外,由于各家供应商的格式与做法不同,数据破碎难以整合,让数据看起来很多实际上能使用的却很少,因此自 2019 年起,ADisON 与 LnData 展开跨界一站式数据迴圈系统合作。

所谓的一站式数据迴圈系统第一步是透过 ADisON AAC 数据模组在各广告阶段弹性埋设、引用与收集各种数据资料,然后在投放阶段参考使用 LnData 的 DMP,曝光阶段使用 LnData 的 TRACK 监测,最后在转换与行动上使用 SITE 分析,而这些数据最终会在整合回 LnData 的 DMP 再次利用,更重要的是这些数据资料不再被外部渠道所把持,让客户可以拥有专属于自己、综合多方的数据资料。

VMFive 集团 ADisON 广告事业部总经理廖胜富最后表示:「LnData 是业界肯定的数据专家,能提供完整的数据监控产品组合,ADisON 与 LnData 的一站式数据迴圈策略合作,初期导入在汽车客户的广告上就产生非常好的成效,最终点击率提升 232%,并且让观看率提升 354%。ADisON 主张广告创意的优化,必须在格式、渠道与数据三面向下足功夫,才能在庞大的数位广告市场以及当前挑战中脱颖而出。」

ADisON以技术为核心透过原创广告格式x丰富渠道x一站式数
VMFive 集团 ADisON 广告事业部总经理 廖胜富表示:「ADisON 主张广告创意的优化,必须在格式、渠道与数据三面向下足功夫,才能在庞大的数位广告市场以及当前挑战中脱颖而出。」

关于ADisON

ADisON 是由母公司 VMFive 创立,获得众多客户一致肯定技术领先的影音广告科技品牌,具备自我突破与勇于创新的领航者精神,对于科技结合创意的热情一刻不曾停歇。ADisON 为广告主、代理商及媒体合作伙伴提供全方位数位影音广告服务,不断创新的吸睛创意广告格式和独家先进 5R 智能化机器学习演算法,结合第三方数据在地公正支援与监测,成功有效协助品牌透过广告与消费者建立联结,点亮每一个品牌的动人故事。

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